Сквозная аналитика: Как ее применять для развития вашего бизнеса

2 минуты

Время прочтения:

16.09.2025

Современный бизнес всё больше опирается на данные. Конкурировать только за счет интуиции или традиционных методов становится сложно. Чтобы понимать, какие каналы действительно приводят клиентов и как распределять бюджет максимально эффективно, компании используют сквозную аналитику.

Что такое сквозная аналитика

Сквозная аналитика — это система, которая объединяет данные из разных источников: рекламы, CRM, сайта, звонков, e-mail-рассылок и других каналов. Она показывает путь клиента от первого контакта до покупки и позволяет оценить эффективность каждого инструмента продвижения.

Иными словами, это способ видеть не только количество кликов или заявок, но и реальный доход, который приносит каждый маркетинговый канал.

Почему она важна для бизнеса

Прозрачность инвестиций — вы понимаете, какие кампании работают, а какие только «съедают» бюджет.
Оптимизация расходов — деньги направляются в самые результативные каналы.
Управление воронкой — видите, на каком этапе чаще всего «теряются» клиенты и как повысить конверсию.
Рост прибыли — когда ресурсы распределены правильно, компания зарабатывает больше.

Как внедрять сквозную аналитику

Определите цели — что именно вы хотите отслеживать: заявки, продажи, повторные покупки.
Соберите источники данных — подключите CRM, рекламные кабинеты, аналитику сайта, телефонию.
Используйте платформу — существуют готовые решения (Roistat, Calltouch, Power BI и др.), которые помогают связать данные воедино.
Настройте отчеты — чтобы получать понятные метрики: стоимость лида, ROI, LTV клиента.
Регулярно анализируйте — важна не просто настройка системы, а постоянная работа с данными.

подведем итоги

Сквозная аналитика — это инструмент, который помогает бизнесу перестать «стрелять вслепую» и принимать решения на основе реальных цифр. Внедрив её, вы сможете понять, какие маркетинговые каналы действительно приносят прибыль, а какие стоит оптимизировать или вовсе исключить.